2025 แล้ว Influencer Strategy คือกลยุทธ์ที่ยังเวิร์กอยู่ไหม

ในปี 2025 Influencer Strategy คือกลยุทธ์ที่ยังได้ผลดีอยู่ไหม

ปี 2025 กำลังจะเดินทางมาถึง แต่ดูเหมือนว่าการตลาดแบบ Influencer Strategy ยังคงถูกพูดถึงและนำมาใช้อยู่เรื่อย ๆ บ้างก็บอกว่าเป็นกลยุทธ์การตลาดเก่า ๆ ที่ผู้บริโภครู้ทันหมดแล้ว บ้างก็บอกว่ายังจำเป็นอยู่ แต่แบบไหนคือคำตอบที่แท้จริงกันแน่ ?

หลายคนมองว่า เราอยู่ในโลกที่ AI สามารถสร้าง Virtual Influencer ได้อย่างสมจริงจนแยกไม่ออก แถม Metaverse ยังกลายเป็นสนามเด็กเล่นใหม่ของนักการตลาด ในโลกแบบนี้ คุณมองว่า Influencer Strategy คือกลยุทธ์ที่ยังมีที่ยืนอยู่หรือเปล่า ?

วันนี้ เรามาไขข้อข้องใจกันว่า กลยุทธ์ที่เคยมาแรงสุด ๆ ช่วงไม่กี่ปีก่อนอย่าง Influencer Marketing นั้นมีข้อดีอย่างไร และจะยังคงเวิร์กสำหรับปี 2025 หรือไม่ !

Influencer Strategy คืออะไร ?

Influencer Strategy คือ กลยุทธ์ทางการตลาดที่ใช้บุคคลที่มีอิทธิพลทางความคิด หรือมีผู้ติดตามจำนวนมากบนโซเชียลมีเดีย (Influencers) ในการช่วยส่งเสริมแบรนด์ สินค้า หรือบริการไปยังกลุ่มเป้าหมาย โดยอาศัยความน่าเชื่อถือและความสัมพันธ์ที่อินฟลูเอนเซอร์มีกับผู้ติดตามของพวกเขา โดยกลยุทธ์นี้มุ่งเน้นการสร้างเนื้อหาที่ดูเป็นธรรมชาติและน่าสนใจ เพื่อสร้างการรับรู้ ความน่าเชื่อถือ และกระตุ้นยอดขายให้กับแบรนด์

ข้อดีของ Influencer Strategy คืออะไรบ้าง ที่ทำให้กลยุทธ์นี้จำเป็นต่อธุรกิจ ?

ความน่าเชื่อถือและการสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภค

อินฟลูเอนเซอร์ส่วนใหญ่จะมีความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้ติดตาม ทำให้การนำเสนอสินค้าหรือบริการผ่านกลุ่มคนดังเหล่านี้ดูน่าเชื่อถือและเป็นธรรมชาติมากกว่าการโฆษณาตรง ๆ จากทางแบรนด์เอง

การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ (Niche Targeting)

อินฟลูเอนเซอร์หลายคนมักจะมีฐานผู้ติดตามที่มีความสนใจเฉพาะด้าน ทำให้แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ตรงกับสินค้าหรือบริการของตนได้อย่างแม่นยำ

ความยืดหยุ่นและการปรับตัวตามเทร็นด์

อินฟลูเอนเซอร์คือบุคคลที่ทันต่อเทร็นด์และสามารถปรับเปลี่ยนเนื้อหาได้อย่างรวดเร็วเพื่อให้สอดคล้องกับสิ่งที่ผู้บริโภคอยากรับชม ทำให้แบรนด์สามารถตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงของตลาดได้อย่างทันท่วงที

การสร้างคอนเทนต์ที่มีคุณภาพและความคิดสร้างสรรค์

หนึ่งในทักษะสำคัญของการเป็นอินฟลูเอนเซอร์ คือ การสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจและมีคุณภาพเพื่อดึงดูดผู้ชม ซึ่งถือเป็นข้อดีของ Influencer Strategy ที่ช่วยให้แบรนด์ได้รับประโยชน์จากความคิดสร้างสรรค์และมุมมองใหม่ ๆ จากเหล่าอินฟลูฯ

การเพิ่มยอดขายและ ROI ที่วัดผลได้

หลายแบรนด์พบว่า Influencer Marketing สามารถสร้าง ROI ที่สูงและวัดผลได้ชัดเจน โดยเฉพาะเมื่อใช้ร่วมกับเทคโนโลยีการติดตามและวิเคราะห์ข้อมูลที่ทันสมัย เช่น เครื่องมือวิเคราะห์โซเชียลมีเดียอย่าง Hootsuite Insights, Sprout Social, หรือ Brandwatch เป็นต้น

ในยุคการตลาด 6.0 Influencer Strategy คือกลยุทธ์ที่ยังใช้ได้ผลอยู่ไหม ?

หากอยากรู้ว่าในปี 2025 นี้ Influencer Strategy คือกลยุทธ์ที่ยังใช้ได้ผลอยู่หรือไม่ ก่อนอื่น ให้ลองมองย้อนกลับไปในปี 2024 ซึ่งเราจะเห็นว่าตลาด KOL (Key Opinion Leader) หรือ Influencer Marketing ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง แม้จะมีการเปลี่ยนแปลงและการปรับตัวบ้างก็ตาม โดยข้อมูลจาก Influencer Marketing Hub รายงานว่าในปี 2024 มูลค่าตลาด Influencer Marketing ทั่วโลกสูงถึง 24.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้นจาก 21.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2023

นอกจากนี้ ในปี 2024 เราได้เห็นแนวโน้มที่น่าสนใจหลายประการ ไม่ว่าจะเป็น

• แบรนด์ต่าง ๆ หันมาให้ความสนใจกับอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามน้อยกว่าแต่มีอัตราการมีส่วนร่วม (Engagement Rate) สูงกว่า ได้แก่ Micro Influencer และ Nano Influencer
• มีการนำเทคโนโลยี AI มาช่วยในการวิเคราะห์ข้อมูล การเลือกอินฟลูเอนเซอร์ และการสร้างเนื้อหา
• ผู้บริโภคต้องการความจริงใจมากขึ้น ทำให้อินฟลูเอนเซอร์ต้องเปิดเผยการร่วมงานกับแบรนด์อย่างชัดเจน เพราะ Tie-in ไป ผู้บริโภคก็ดูออกอยู่ดี
• อินฟลูเอนเซอร์มีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนยอดขายผ่านการไลฟ์สตรีมและการขายสินค้าแบบเรียลไทม์

จากแนวโน้มเหล่านี้ เราสามารถกล่าวได้ว่า Influencer Strategy คือกลุยทธ์ที่ยังคงมีบทบาทสำคัญและใช้ได้ผลอยู่ในปี 2025 ทั้งนี้ ต้องมีการปรับเปลี่ยนรูปแบบและวิธีการนำไปใช้ให้เหมาะสมกับสภาพตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป โดยควรคำนึงถึงปัจจัยต่าง ๆ ดังนี้



• เลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะสม ไม่ใช่แค่ดูจำนวนผู้ติดตาม แต่ต้องพิจารณาถึงความเชี่ยวชาญ ค่านิยม และความสอดคล้องกับแบรนด์ด้วย
• เน้นสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับอินฟลูเอนเซอร์ แทนที่จะเป็นการร่วมงานแบบครั้งเดียว เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือและความต่อเนื่องในการทำคอนเทนต์
• นำ AI และ Big Data มาใช้ในการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแคมเปญและการเลือกอินฟลูเอนเซอร์ เพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของกลยุทธ์
• สร้างเนื้อหาที่ให้คุณค่าแก่ผู้บริโภค ไม่ใช่แค่การโฆษณาสินค้าเพียงอย่างเดียว
• ติดตามและปรับตัวให้เข้ากับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใหม่ ๆ ที่อาจเกิดขึ้นในอนาคตอยู่เสมอ
• ใช้เครื่องมือวัดผลที่ทันสมัยเพื่อติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญและปรับปรุงกลยุทธ์อย่างต่อเนื่อง

จะเห็นได้ว่าข้อดีของ Influencer Strategy มีมากมาย ทำให้ยังคงเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพและใช้ได้ผลในปี 2025 อย่างไรก็ตาม การใช้กลยุทธ์นี้ให้ประสบความสำเร็จจำเป็นต้องมีการปรับตัวและพัฒนาอย่างต่อเนื่อง กล่วคือ แบรนด์ต้องเลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่มีค่านิยมสอดคล้องกัน รวมถึงสร้างความร่วมมือระยะยาว และที่สำคัญ ต้องไม่ลืมว่าความโปร่งใสและความจริงใจในการนำเสนอเนื้อหายังคงเป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างความน่าเชื่อถือ ดังนั้น แบรนด์และอินฟลูเอนเซอร์ต้องนำเสนอข้อมูลที่เป็นประโยชน์และตรงไปตรงมากับผู้บริโภคเสมอ